Crayola vous propose de faire prendre vie aux dessins

La société Crayola propose depuis la fin 2014 une application de réalité augmentée développée par Daqri, qui permet aux coloriages de « prendre vie ». C’est un usage très intelligent de la technologie au service des produits de la marque.

Quand on fait des crayons de couleurs aujourd’hui, on peut se poser la question de la pertinence de son modèle dans un monde toujours plus numérique où les tablettes par exemple arrivent de plus en plus tôt dans la mains des enfants. La société Crayola s’est posé cette question il y a quelques années et a engagé une stratégie de complémentarité qui a porté ses fruits en 2014. Plusieurs applications ont en effet été présentées au Toy Fair 2014 et en particulier le « Virtual Design Pro », une application qui permettait déjà d’animer ses créations et de les voir prendre vie.

« As the technological landscape evolves and kids increasingly become digital natives, the company’s key strategic focus is on providing innovative ways to spark their creativity and merge the physical coloring experience with cutting-edge digital platforms. »
Crayola PR – 2015

Avec l’application Color Alive!, l’entreprise passe un nouveau cap et propose sa technologie dans une segment de marché plus massif. Le produit est disponible aujourd’hui en téléchargement gratuit sur Itunes et Google Play. Le principe est très simple puisque il faut de colorier les dessins fournit avec les crayons, puis de les regarder au travers de l’application sur tablette ou smartphone. Vous voyez alors apparaître vos dessins en 3D. Vous pouvez faire des tests avec les modèles diffusés sur le site de Crayola. L’application a été développée dans Daqri, une société plutôt connu pour ses réalisation dans le milieu industriel. Elle n’est pas sans rappeler ColAR, l’application de Puteko mise sur le marché en 2012.

« At launch, Color Alive! will be available in four coloring books: Mythical Creatures, Enchanted Garden, Skylanders and Barbie. Children activate the 4D Experience™ through the Color Alive! app, by aiming their device’s camera at the colored page to bring their unique drawing to life in their own surroundings. The included Magic Crayon transforms coloring by activating special effects through drawing on the page, in real-time.  Kids can also interact and take photos with the coloring book characters. »

L’utilisation de la réalité augmentée dans ce cadre est particulièrement intéressant puisque la technologie sert de lien entre le produit (les crayons), l’actions (colorier) et les usages actuels des outils numériques. C’est d’ailleurs cette complémentarité que met en avant Mike Perry (CEO Crayola) dans sa présentation de la solution.

« Children are incredibly digitally savvy and the offline experience continues to be so important because it allows kids to color the world through their own imagination and bring it to life. Color Alive offers a truly unified creative experience that transforms the way that parents and kids think about coloring. »
Mike Perry

Les expériences numériques de l’entreprise continuent puisque les réalisations peuvent également être imprimées en 3D grâce à un partenariat avec 3D Systems.